Disney+《21世紀大君夫人》復古廣告車
個案分析
個案分析活動背景
隨著串流影音平台競爭日益激烈，影視作品宣傳已不再局限於線上廣告投放，而是逐步發展成結合線上與線下的整合式體驗營銷。
為配合Disney+獨家劇集《21世紀大君夫人》上線，RoadAds協助打造以劇集主題為核心的品牌體驗活動，透過復古露營車改裝、場景佈置及粉絲互動體驗，將劇中的浪漫氛圍帶到觀眾眼前。
活動成功吸引劇迷駐足參觀及拍照打卡，進一步提升作品討論度及社交媒體曝光。
活動目標
提升劇集曝光度
透過線下體驗活動增加劇集於市場上的可見度及討論熱度。
打造沉浸式品牌體驗
將劇集元素融入活動場景之中，讓觀眾能夠更深入感受作品魅力。
吸引粉絲參與互動
透過拍照打卡及主題展示，提升粉絲參與度及活動停留時間。
擴大社交媒體傳播
創造具備分享價值的場景及內容，鼓勵觀眾於社交平台分享活動體驗。
還原劇集浪漫氛圍
活動現場加入花藝擺設、角色展示及主題裝飾，營造與劇集風格一致的氛圍。
透過精心規劃的視覺元素，觀眾不只是觀看宣傳內容，而是彷彿置身劇集場景之中。
打造高互動打卡空間
露營車外觀及展示區成為粉絲熱門拍照位置。
觀眾可以與劇集主題裝置合照，並透過社交平台分享活動內容，形成自然的口碑傳播效果。
結合品牌展示與粉絲體驗
活動除了展示劇集內容外，同時設有周邊展示及互動資訊區。
觀眾能夠更深入了解劇集背景及角色設定，增加對作品的投入感及期待感。
品牌體驗車如何提升娛樂營銷效果？
近年娛樂產業越來越重視體驗式營銷。
相比單純的戶外廣告，體驗車能夠同時結合：
- 品牌展示
- 場景體驗
- 粉絲互動
- 拍照打卡
- 社交媒體傳播
讓觀眾從被動接收訊息轉變為主動參與品牌故事。
這種模式不但提升活動吸引力，更能創造長尾曝光效應。
活動成果
透過Disney+《21世紀大君夫人》主題露營車活動，成功將劇集內容延伸至線下場景之中。
活動不但吸引大量劇迷及商場訪客參與，更透過高質感場景設計及拍照打卡元素，帶動社交平台分享及討論。
整體活動充分展現流動體驗車及品牌場景營銷於娛樂產業中的應用價值。
以品牌體驗車打造更具話題性的推廣活動
除了影視作品宣傳外，品牌體驗車亦廣泛應用於：
- 新劇集發布活動
- 電影上映宣傳
- 品牌快閃活動
- 商場推廣活動
- 新產品發布
- 品牌聯乘企劃
- 體驗式營銷活動
RoadAds提供露營車改裝、品牌體驗車及流動推廣方案，協助品牌將創意概念轉化為具吸引力的實體體驗，創造更高曝光率及更深刻的品牌印象。
