Sun Life 永明金融宣傳車活動
個案分析
個案分析活動內容
炎炎夏日遇上龍舟節，一杯冰涼飲品本身已經很有吸引力；如果再把它變成街頭限定體驗，便更容易令品牌活動自然融入節日氣氛之中。
Sun Life 永明金融配合盛事推出「龍舟節限定消暑號」宣傳車，把節慶元素、品牌互動及免費限定飲品帶到市民身邊。參加者只需完成指定任務，便可即場換領端午限定消暑飲品，讓品牌在龍舟盛事之外，再增加一個貼近大眾生活的接觸點。
當消費者走進品牌，會發生什麼？
4.3K+4.3K+ 現場人流
4.4M4.4M 社交媒體曝光
4.1M+4.1M+ 網上曝光
宣傳車把金融品牌變得更貼近日常
金融品牌日常傳遞的資訊通常較理性，包括保障、儲蓄、健康或財務規劃等。今次 Sun Life 永明則透過龍舟節及「消暑號」，呈現較生活化的一面。
品牌以節日文化作為連結，再以免費飲品及街頭活動降低參與門檻，讓市民毋須先了解金融產品，也可以自然接觸品牌。
廣告車如何放大盛事贊助效果
大型盛事贊助通常能帶來高曝光，但活動影響力未必需要局限於主場地。
流動廣告車正好提供一個延伸方式。品牌可以把盛事視覺、主題及互動內容帶到其他人流區域，令原本集中在活動場內的品牌曝光進一步擴散。「消暑號」讓龍舟節的品牌連結由賽場延伸至街頭，同時透過飲品換領與市民建立直接接觸。這種做法令贊助、戶外曝光與體驗活動之間形成更完整的連結。
廣告車把「消暑號」變成街頭焦點
廣告車主題讓活動更容易被記住
今次活動以「消暑號」作為宣傳車主題，把盛夏、龍舟節與品牌形象集中在同一個流動載體上。
相比一般街站或派發攤位，廣告車本身就能形成一個清晰的活動焦點。大型車身提供足夠空間展示 Sun Life 永明的品牌視覺及龍舟節主題，即使途人尚未走近，也能快速理解活動內容。
「龍舟節限定消暑號」本身是一個具畫面感的活動名稱，再配合主題車身，令整體活動更具完整性。對途人而言，他們看到的不只是「免費派飲品」，而是一架與龍舟節相關的特色宣傳車，品牌印象自然更加鮮明。
宣傳車可以主動走近人流
品牌毋須依賴消費者特意前往指定場地，而是把活動帶到他們日常出現的位置。對這類節日限定活動而言，便利性越高，途人即場參與的機會亦越高。
廣告車移動期間亦能持續曝光
宣傳車並非只有停泊時才具有宣傳作用。車身在道路上行駛期間，同樣可以展示品牌及活動訊息，令一次活動同時兼具「活動場地」和「流動戶外廣告」兩種功能。
活動總結
Sun Life 永明「龍舟節限定消暑號」以一個簡單但貼合季節的概念，把龍舟節、夏日消暑及品牌互動結合起來。
宣傳車的車身增加街頭辨識度，流動形式讓活動可以走近更多市民，而免費限定飲品則提供明確的參與誘因。整體活動既延伸了「永明香港國際龍舟節」的節慶氣氛，也令 Sun Life 永明以更生活化的方式與大眾建立接觸。
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